喵喵喃喃

今天薛老師出差到大陸了，或許下星期也無法來上課

而今天算是正式上課，沒想到，又是個新老師（代理二星期）

結果我從頭到尾都不知道老師的名字，只知道長的很漂亮、很有氣質。
在傳立工作，之前曾經在奧美廣告，現在在傳立待了三年的企劃。

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這份資料是老師在傳立時跟客戶介紹的檔案，適用於國外客戶或是初入台灣的外國客戶，想了解台灣的現況，我們可以從以下幾個方式著手：

１、介紹台灣的環境，台灣2千2百多萬人的分佈圖
＊適用於：如何告訴客戶，若你的廣告適合在那個區域，及將來的預算希望能達到的期望值。
＊廣告最重要的，需適用在對的地方做行銷，因此人口分佈是很好的起步。
２、介紹台灣是如何的市場
＊通常想看出台灣目前或未來的景氣，可以從二方面①廣告表現上及②廣告投資上，可看出景氣為何。
３、介紹以台灣消費者來說，會有那些可接收資訊的來源：
　①無線電視台（５台，包括公視）
　②有線台（６５台）
　③廣播（１００多台）
　④戲院(２３０家)
　⑤報紙（４４０家）
　⑥戶外看板
　⑦MRT捷運
　⑧雜誌（４０００多本）
*目前台灣閱讀率最高的是"壹週刊"，但閱讀率並不代表賣的好，但對廣告主來說，是最在意傳閱量的多少。
4.廣告量
*台灣目前一年有500多億的廣告量
*廣告會隨著社會環境而改變，例如：1999年9月21日-921地震，廣告在下半年就受到波及，嚴重抽cue，從這點就可以看出當時的景氣，也因此看想出景氣會如何，其實也可以從廣告量看出。
*多關心民生週圍的事情，是想走廣告業所必需具備的條件。
*企劃每年會做年度計劃時，可觀察當年度是否有重大事件會發生，例如，今年的320大選，是否會帶給廣告量多大的效益。
5.評做目前全球的廣告量
*目前受廣告影響(收看頻率)最深的依次：1.日本2.印尼3.美國4.台灣5.新加坡、香港
6.介紹目前台灣收視率之比較
7.介紹各個媒體的環境
以上就是2/25的筆記！
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補充2/18的筆記
需了解的專有名詞
OTS：Opportuniting To See 被看到的機會率
例如：即將結婚會特別注意婚紗喜餅的廣告(吸引對的消費者注意)
ROI：Return Of Investment 投資報酬率
例如：戶外看板訊息過多，無法達到效果
Target Audience 目標閱聽者-->目標訴求(銷售)對象